1 featured image 1
Xu hướng mới

''KỊCH BẢN" NÀO CHO MỘT CHIẾN DỊCH INFLUENCER MARKETING HIỆU QUẢ VỚI NGÂN SÁCH HẠN HẸP

tháng bảy 20, 2018

Danh sách theo Chủ đề


LÀM SAO ĐỂ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU INFLUENCER?

Chọn Influencer sao cho đủ sức viral? Thiết kế campaign thế nào thì tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng nhất? Ca sĩ A hay Danh hài B thì hợp với nhãn hàng mình hơn?...v.v Hàng tá câu hỏi được đặt ra luôn là thách thức to lớn cho những Marketer khi lựa chọn phương thức Influencer Marketing, nhất là người làm Marketing tại các doanh nghiệp SME khi vẫn còn bị thắt lưng buộc bụng bởi ngân sách hạn hẹp.

Để tránh lạc lối trong mê cung Influencer Marketing, thì những công thức “may đo” dưới đây có thể mách nước cho bạn thử sức với một vài chiến dịch nho nhỏ.

Mục tiêu: Tăng độ nhận diện thương hiệu

 

photo-1527792492728-08d07d011113

 

Ứng với mục tiêu này, một chiến dịch Influencer Marketing thông thường sẽ bao gồm ba bước cơ bản như sau.

Bước 1: Bắt đầu bằng việc nói đến một thương hiệu mới

 

imgpsh_fullsize (1)

 

Loại hình Influencer được khuyên sử dụng: Mega Influencer (Celebrity) với định dạng là có lượt follower là > 500,000.

Số lượng tối ưu: 1 - 2

Nội dung: Giới thiệu 1 sản phẩm vừa mới xuất hiện trên thị trường. Trải nghiệm sản phẩm và nói lên cảm nhận.

Tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng): 50%

Hình thức: Live stream / Bài viết trải nghiệm.

Bước 2: Khẳng định chất lượng sản phẩm, lan tỏa thương hiệu

 

Zalo_ScreenShot_12_6_2018_1549850

 

Loại hình Influencer được khuyên sử dụng: Macro Influencer (Professional / Fictional Character) với định dạng là có lượt follower là > 100,000.

Số lượng tối ưu: 3 - 5

Nội dung:

Profesional: Ý kiến chuyên gia, người chuyên hoạt động trong ngành nghề liên quan đến sản phẩm khẳng định chất lượng, nêu bật ưu điểm, thành phần, v.v....

Fiction Character Fanpage: Sáng tạo câu chuyện thông qua nhân vật Fictional Character, nói lên được insight của số đông người dùng bằng hình vẽ hài hước, dễ chia sẻ trong cộng đồng. Tăng độ reach cho toàn chiến dịch

Tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng): 25%

Hình thức:

Live stream / Bài viết nhận định

Fiction character: Tranh vẽ viral

Bước 3: Nhắc nhớ thương hiệu, hưởng ứng tiêu dùng

 

screen_shot_2017-02-02_at_9.18.14_am

 

Loại hình Influencer được khuyên sử dụng: Micro Influencer (Citizen) với định dạng là có lượt follower là > 10,000.

Số lượng tối ưu: 10 - 15

Nội dung: Như một công cụ tiếp cận trực tiếp đến người dùng mục tiêu, là người sử dụng chân thực lan tỏa thông điệp, hưởng ứng thông tin mà những người có sức ảnh hưởng lớn hơn đã nói về sản phẩm này hoặc nhắc nhớ thương hiệu

Tỉ lệ (chi phí/ngân sách tổng): 25%

Hình thức: Live stream / Bài viết trải nghiệm hưởng ứng.

... Còn tiếp ...

ĐĂNG KÍ NGAY

Bài viết gần đây