Blog 7Saturday
 

Các chiến dịch Influencer Marketing nổi bật quý 2

Quý 2 kết thúc đem lại nhiều sự bất ngờ, các chiến dịch Influencer Maketing được thực hiện một cách đặc sắc mang đầy cá tính và sáng tạo. Trong đó các top 5 chiến dịch nổi bật nhất quý 2 sẽ được tổng kết tại bài viết này.

1. Chiến dịch Tạo khác biệt – Samsung Galaxy S10

Tên chiến dịch: Tạo khác biệt cùng Galaxy S10

Thời gian: 27.4 – 26.5

Hình thức: Mini game

Thể lệ: Dùng điện thoại S10|S10+ chụp ảnh và dùng chế độ Điểm ảnh (Color Point) để tạo sự khác biệt trong tấm ảnh. Đối với những bạn chưa có S10|S10+ thì sử dụng công cụ chuyển đổi ảnh do chính Samsung cung cấp có thể tạo ra bức Color Point trên mọi thiết bị.

Phần thưởng: Đối với giải tuần, người thắng cuộc là người có bình luận (có ý nghĩa) nhiều nhất trên bài đăng, 10 giải khuyến khích sẽ quay số may mắn từ hệ thống, người may mắn sẽ sở hữu cặp vé xem phim. Đối với giải đặc biệt, sẽ được trao giải cuối tháng do Samsung lựa chọn dựa trên câu chuyện và hình ảnh khác biệt nhất, phần thưởng là một chiếc điện thoại Galaxy S10+.

Lựa chọn Influencer có câu chuyện đột phá

Influencer cho chiến dịch: Thanh Hằng, Ninh Dương Lan Ngọc, Tuấn Hưng, Đức Phúc, Vũ Phương Anh,… và một số trang page cộng đồng – Communicate page: Viễn Thông A, Techz.vn, Techrum.vn

Thông điệp: Thông qua chiến dịch, Samsung truyền đi cảm hứng đột phá cho giới trẻ. Influencer mà Samsung chọn, mỗi người đều có câu chuyện đột phá riêng của mình: Ninh Dương Lan Ngọc tạo sự đột phá trong vai diễn Cám – vai phản diện đầu tiên của Ninh Dương Lan Ngọc trong phim Tấm Cám: Chuyện chưa kể, Thanh Hằng là siêu mẫu nỗ lực trên con đường thành công và có cái nhìn mới mẻ về nét đẹp, và Đức Phúc quyết định thay đổi ngoại hình vì muốn phát triển đam mê của mình hơn nữa,..

Dành ngân sách book Mirco Influencer cho phần thưởng

Sau khi ra mắt Galaxy S10|S10+ được 1 tháng (08.03), Samsung quyết định đẩy mạnh doanh số bằng chiến dịch chụp hình đột phá với Gaxaly S10|S10+. Chiến dịch diễn ra 1 tháng sau khi ra mắt sản phẩm (27.4 – 26.5), mỗi tuần lại được Samsung hâm nóng bằng các giải thưởng.

Thay vì book các Influencer như Mirco, Nano để làm chiến dịch thêm rầm rộ. Samsung đã tổ chức cuộc thi để tất cả mọi người cùng hưởng ứng và dùng ngân sách đó cho các phần thưởng. Tuy nhiên, để chiến dịch diễn ra thành công, Samsung cần “thủ” cho mình những chiến binh Mirco và Nano để “chữa cháy” nếu chiến dịch không được hưởng ứng mạnh.

Tìm hiểu list Influencer có sức ảnh hưởng đến giới trẻ tại đây

2. Tiki đi cùng sao Việt

Tên chiến dịch: Tiki đi cùng sao Việt

Thời gian bắt đầu: 01/04/2019

Hình thức: tài trợ các MV ca nhạc của ca sĩ Việt Nam

Thông điệp: Ngoài việc mang lại giá trị tinh thần cho khách hàng, Tiki còn muốn góp phần tạo nên những tác phẩm nghệ thuật chất lượng cho giới trẻ.

Chiến dịch quảng cáo không hồi kết

Tiki khá khôn ngoan khi làm dự án đồng hành cùng sao Việt, nhờ vậy sự xuất hiện thường xuyên của Tiki trên các MV ca nhạc không gây khó chịu cho người xem. Người xem hiểu rằng Tiki đang ủng hộ cho các tài năng trẻ mang giá trị nghệ thuật tới cộng đồng. Danh sách đồng hành cùng sao của Tiki dài đến 100 ca nghệ sỹ. Tiki đã và đang chiếm lĩnh màn hình nhỏ trong thời gian qua.

Tạo sự gợi nhớ hay gây nhàm chán

Thương hiệu Tiki xuất hiện thường xuyên làm người ta khắc sâu thương hiệu vào trong suy nghĩ. Mỗi khi cần mua gì ở các trang thương mại điện tử, khách hàng sẽ tìm kiếm Tiki ngay đầu tiên – đây cũng là mục đích mà Tiki muốn hướng tới người tiêu dùng.

Tuy nhiên, cũng có không ít người bảo rằng việc xuất hiện của Tiki trở nên quá đà trong các MV, Tiki đi xuyên thời đại, xuyên quốc gia và được in ấn trên mọi chất liệu – điều này không thực tế. Nhưng dù sao đi nữa, khán giả cũng không phủ nhận được sự “mát tay” của ông lớn thương mại điện tử Tiki.

Từ tháng 4 cho đến nay, Tiki đã đồng hành cùng 12 nghệ sỹ trong 10 MV. Một số MV có sự xuất hiện của Tiki thuộc top trending Youtube như Đừng yêu em nữa, em mệt rồi của Min, Anh ơi ở lại của Chi Pu, Yêu được không của Đức Phúc,… Chặng đường đồng hành cùng 100 nghệ sỹ của Tiki vẫn còn khá dài. Hi vọng Tiki sẽ xuất hiện một cách tinh tế hơn trong các MV sắp tới.

Tìm hiểu List Influencer ảnh hưởng đến giới trẻ tại đây

3. Dự án Bất động sản Vinhomes

Chiến dịch: Ngày hội Thành phố biển

Thời gian: 25.5 – 16.6

Hình thức: Chuỗi hoạt động diễn ra vào thứ bảy và chủ nhật hàng tuần bao gồm: dạo mát quanh biển nhân tạo, vui chơi thả diều, câu cá, tiệc nướng ngoài trời, đêm nhạc hội, biểu diễn ánh sáng,…

Thông điệp: Biển hồ nhân tạo lớn nhất ở giữa lòng thành phố, Ocean Park đã đem đến “lá phổi xanh” cho nội thành. Không chỉ vậy, Vinhomes mong muốn đem đến trải nghiệm tuyệt vời cho các cư dân tương lai với các chuỗi hoạt động hè đầy thú vị.

Bắt kịp trend Influencer màn ảnh nhỏ

Trước khi diễn ra đêm nhạc hoành tráng, Vinhomes book nguyên dàn diễn viên trong bộ phim “Về nhà đi con” để tới tham quan thành phố biển tại Hà Nội. Thay vì 4 diễn viên đến để giới thiệu rõ ràng về Ocean Park thì họ lại mang tâm thế như một gia đình dân cư bình thường đến tham quan và chia sẻ cảm nhận một cách tự nhiên.

Việc livestream diễn ra một cách thú vị, lôi cuốn người xem lắng nghe MC nói về những thông tin về Ocean Park. Dàn diễn viên livestream trên trang Facebook Ocean Park và share link về trang Facebook của mình.

Việc nhắm đúng đối tượng Influencer, đúng thời điểm và cách làm nội dung tự nhiên, chân thật đã giúp Vinhomes được lượt like và share cao. Ngoài ra, Vinhomes còn nhắm đến các cặp vợ chồng trẻ và Influencer là Hoàng Tuấn Kiên và Loan Hoàng (gia đình Cam), gia đình diễn viên Lê Hồng Đăng,..

Tìm hiểu list Influencer về gia đình tại đây

Sự kiện cùng dàn sao khủng nhưng bỏ qua Influencer Marketing

Đêm hội âm nhạc hoành tráng với dàn ca sĩ hạng A được bùng cháy tại bờ biển nhân tạo của “Thành phố Đại Dương” như: Hồ Ngọc Hà, Tuấn Hưng, Issac, Noo Phước Thịnh, Tóc Tiên,… Cứ tưởng dàn sao này sẽ rầm rộ đăng tin về “biển giữa lòng thành phố”, tuy nhiên chỉ có một vài ca sĩ đăng bài về đêm diễn và không nói gì nhiều về Ocean Park.

Vinhomes đã bỏ qua cơ hội hợp tác vàng này khi không “xin” một bài viết nói về cảm nhận của ca sĩ khi đi diễn tại Ocean Park và đăng trên trang fanpage. Việc đăng ảnh hát trên sân khấu bùng cháy phải chăng là điều quá bình thường hay sao.

Lướt fan page của dàn sao đình đám này thì không thấy ảnh nào về đêm diễn hay có “lời khen ngợi” nào dành cho Ocean Park. Vinhomes đã bỏ qua cơ hội hợp tác Influencer Marketing “khủng” này.

Tìm hiểu list Influencer ảnh hưởng đến dân văn phòng tại đây

4. Chiến dịch Vui chơi lấm bẩn của OMO

Tên chiến dịch: Điều kì diệu của vui chơi lắm bẩn

Thời gian: Bắt đầu ngày 1.6.2019

Hình thức: Tài trợ sự kiện Color me run 2019

Thông điệp: Các hoạt động chính hằng ngày của trẻ con là học hành và chơi điện thoại, người lớn thì xoay quanh công việc, các mối quan hệ,… Để mùa hè thoát ra sự quay cuồng cuộc sống, OMO tài trợ cho các sự kiện để gia đình thêm gắn kết, có những trải nghiệm thú vị. Bên cạnh đó, việc khám phá, không ngại lấm bẩn trẻ giúp các bé học hỏi nhiều thứ hơn.

Bùng nổ thị trường với Insight mới mẻ

Năm 2015, OMO phát động chiến dịch Dirt is good tại Việt Nam, chiến dịch này đã làm bùng nổ thị trường ngành tiêu dùng với insight chuẩn hơn bao giờ hết. Dirt is good – Bẩn là tốt! Mọi người đều nghĩ rằng lấm bẩn không tốt, tuy nhiên với OMO việc lấm bẩn là để con thêm gần gũi với thiên nhiên, với mọi thứ xung quanh. Và việc lấm bẩn đã có OMO giải quyết. Insight đó đã “đốn tim” các bà mẹ: thay vì cho con tiếp xúc nhiều với thiết bị công nghệ, giờ đây họ không còn ngại cho con chơi ngoài trời.

Tiếp nối thành công 2015, OMO tiếp tục tổ chức các hoạt động hè hằng năm.

Tài trợ các hoạt động ngoài trời cho gia đình

Với năm 2019, OMO tài trợ cho các đơn vị như: Color Me Run, Công viên Đầm Sen Nước, Thảo Cầm Viên, Global Art,…

Trước khi hoạt động chính là Color Me Run diễn ra, OMO đã khởi động bằng mini game vào ngày 01 tháng 06. Hình thức khá đơn giản, nhưng lại có phần thưởng hấp dẫn nên thu hút được nhiều gia đình tham gia: Chỉ cần comment chia sẻ hình ảnh vui chơi ngoài trời của cả nhà bạn vào mùa hè năm trước, kèm hashtag #vuichơilấmbẩn #trảinghiệmdiệukỳ #omovietnam, là có cơ hội nhận ngay voucher vé vui chơi ở những nơi OMO tài trợ.

Mini game và sức ảnh hưởng của Mirco Influencer

Thành công chiến dịch hè của OMO phải kể đến các các bài đăng của các bà mẹ Hot Mom để thu hút sự quan tâm của các gia đình có con nhỏ.

Các minin game của OMO diễn ra liên tục cho đến khi sự kiện kết thúc. Trước chiến dịch: chụp ảnh ngoài trời của sự kiện năm trước; trong chiến dịch: ảnh các khoảnh khắc vui chơi tại Color Me Run được OMO chụp lại; sau chiến dịch: cùng chấm điểm các bức ảnh lấm bẩn  tại sự kiện. Các hoạt động trước, trong và sau chiến dịch đều được OMO sử dụng một cách tinh tế và đáng yêu.

Thương hiệu OMO đã quá quen thuộc với gia đình Việt, vì vậy OMO không cần book Influencer quá nổi để nhận diện thương hiệu. Ngân sách của OMO dành phần lớn cho việc tài trợ các hoạt động ngoài trời cho các gia đình. Để thôi thúc được sự hưởng ứng các hoạt động này, OMO đã book Influencer là các Hot Mom có lượng theo dõi cao (Mirco Influencer – Hot Mom). OMO đã vận hành chiến dịch một cách tối ưu ngân sách và mang lại hiểu quả tốt.

Tìm hiểu List Influencer Hot Mom tại đây

5. Chiến dịch hè của Clear

Tên chiến dịch: Summer Warter Beat

Thời gian: 25.05 và 02.06

Hình thức: Đại tiệc âm nhạc nước ở phố đi bộ tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh

Thông điệp: Đại tiệc âm nhạc được Clear tổ chức diễn ra từ sáng đến tối đã xóa đi nắng gắt mùa hè tại Hà Nội và TP Hồ Chí Minh. Clear tổ chức sự kiện để tăng thêm sự yêu thích, trung thành của người tiêu dùng đối với Clear. Bên cạnh đó, Clear cho ra mắt sản phẩm dầu gội mới với tính năng đặc biệt giải quyết nhu cầu về gàu của khách hàng.

“Quẩy tan mưa” cùng thần tượng

Đại tiệc nhạc nước quy tụ ngôi sao được đông đảo giới trẻ yêu thích. Ca sỹ Tóc Tiên – đại sứ thương hiệu của Clear không thể vắng mặt trong sự kiện đại nhạc hội này.

Ngoài ca sỹ Tóc Tiên, Summer Water Beat còn mời các gương mặt đình đám như: Chi Pu, Phương Ly, Dalab, Văn Mai Hương,..

Và sự góp mặt của các Professional Influencer và Talent như: Huỳnh Lập, Hanna Giang Anh, Huyme, Huy Cung, Phí Phương Anh,…

Sự kiện khuấy động Facebook bằng Influencer

Sự kiện Summer Water Beat thành công bởi nhiều yếu tố, trong đó phải kể đến là yếu tố truyền thông. Từ lúc sự kiện bắt đầu, trong sự kiện và khi kết thúc đều được Clear phân bố Influencer truyền thông một cách chặt chẽ. Mặc dù đã sở hữu dàn thần tượng “hot” để làm Influencer, Clear cũng không bỏ qua các Mirco Influencer và đối tác sự kiện là Yeah1!

Trước sự kiện, Clear đã phân bổ các đăng bài của Influencer để thu hút sự quan tâm của giới trẻ.

Tiếp đến khi sự kiện diễn ra, Clear cũng không quên live tream trên page của mình. Bên cạnh đó sự kiện còn được live stream trên các trang khác như Yeah1!, Huy Cung,.. Do dù bạn tham gia sự kiện hay bạn ở nhà, bạn đều nắm bắt hết khoảnh khắc của sự kiện.

Cuối cùng hậu sự kiện, Clear tiếp tục đăng ảnh các bạn và thần tượng đã cháy như thế nào tại sự kiện. Đi chơi đã vui, về nhà “hóng” hình lại càng vui.

Clear đã sử dụng hình thức Influencer Marketing hiệu quả trong chiến dịch hè của mình. Nhờ việc truyền thông bằng Celebrity, Mirco Influencer một cách hợp lý đã mang đến cho Clear một Summer Water Beat vượt ngoài mong đợi.

Tìm hiểu List Influencer ảnh hưởng đến giới trẻ tại đây

lenntm@7saturday.com

lenntm@7saturday.com

Leave a Reply

avatar
  Subscribe  
Notify of